自我颠覆 服装市场多样化品牌升级消费体验

　　近年来，萧山商业城服装市场越来越注视品牌，通过引进知名品牌，打造差异化品牌，不断提升市场的竞争力，同时也更好地迎合了萧山居民的消费需求。截止到6月底，今年服装市场新引进了9只品牌，销售额较去年同期增长5.6%。

　　近年来，服装实体零售越来越低迷，转型升级已刻不容缓，萧山商业城服装市场在困境中寻求机遇，将原本的批发零售逐渐转型为品牌化销售，一批新品牌店面纷纷装修亮相。在今年新引进的9只品牌当中，有包括凯迪东尼在内的一线品牌，也有大东、欧米媞、贝珞茵等二三线品牌，涵盖不同层次的消费人群。

　　今年，服装市场会对市场内的品牌逐步进行调整，淘汰掉不适合这个市场的品牌，引进更多顾客喜欢的品牌，从而更大程度地满足不同层次消费者的需求。同时积极对市场内其他经营户进行引导，完成批发零售到品牌经营的转型。

　　在传统零售探索差异化运营之时，品牌调整是大势所趋。只有不断地坚持调整，服装市场的品质才可能得到不断地提升，也才能满足消费者不断变化的消费需求，才能在竞争中立于不败之地。未来以主流品牌为主的标准化购物中心模式将被淘汰，取而代之的应是个性化品牌的引入，并进入精细化发展阶段。一方面，调整市场店铺结构，关闭低效店、升级老店，提升整体店铺形象，进而提高客户进店率和购买意愿；另一方面，加强渠道管控能力，推进渠道扁平化、类直营化，通过ERP等信息化技术加强对消费者信息、门店销售及库存情况等实时跟踪。未来以终端为导向的精细化管理和品牌运营策略仍将持续，萧山商业城服装市场必将迎来内生驱动的品牌综合实力提升阶段。

杭州萧山商业城 吴春友、徐明